แล้วในที่สุดผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่รายใหญ่อย่าง Vodafone ก็ประกาศเข้าซื้อกิจการของผู้ให้บริการเครือข่ายเสมือน (Mobile Virtual Network Operator หรือ MVNO) รายใหญ่สุดในประเทศออสเตรเลียอย่าง Lebara ที่ใช้เครือข่ายของ Vodafone ในการประกอบธุรกิจมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2552 และเพิ่งจะขอเข้าใช้เครือข่าย 4G ของ Vodafone เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา
มูลเหตุสำคัญก็คือก็เพื่อซื้อฐานลูกค้าขนาดใหญ่ของ Lebara เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ Vodafone นั้นเอง นอกจากนั้นนาย Dan Lloyd หัวหน้าฝ่ายยุทธศาสตร์ของ Vodafone ก็ออกมายืนยันว่าการเข้าซื้อครั้งนี้จะไม่มีผลกระทบใด ๆ ทั้งสิ้นต่อการใช้บริการของลูกค้า Lebara แม้แต่น้อย
สำหรับแนวทางในการตลาด Vodafone จะยังคงทำตลาดโดยใช้เครื่องหมายการค้า Lebara ต่อไป รวมทั้งยังว่าจ้างพนักงานและรักษาตัวแทนการค้า รวมถึงช่องทางในการให้บริการลูกค้าของ Lebara ไม่ว่าจะเป็นเครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตอย่าง Coles และ Woolworths ต่อไป การรักษาแบรนด์นี้ไว้ก็เพื่อเปิดโอกาสให้ Vodafone สามารถทำตลาดโทรศัพท์มือถือระหว่างประเทศต้นทุนต่ำได้ ซึ่งในเรื่องนี้นาย Yoganathan Ratheesan ประธานบริหารของ Lebara กล่าวว่าราคาที่ต่ำนี้จูงใจต่อกลุ่มตลาดผู้อพยพเข้ามาอยู่ในประเทศออสเตรเลียเป็นอย่างมาก กระสุดนัดนี้ยังเป็นประโยชน์ต่อกลุ่มบริษัทมือถือที่มีอยู่ทั่วโลกของ Vodafone เพราะจะทำให้ลูกค้าที่ใช้บริการโทรศัพท์ข้ามแดน (Global Roaming) สามารถโทรศัพท์ได้ในราคาที่ประหยัดเพียงวันละ 5 เหรียญออสเตรเลีย
Vodafone ออสเตรเลียเพิ่งประกาศกำไรจากผลประกอบการในครึ่งแรกของปีนี้ไปที่ 431.8 ล้านเหรียญออสเตรเลีย โดยมีรายได้ 3,652 ล้านเหรียญ ส่วนกำไรก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี และค่าเสื่อมราคาอยู่ที่ 812.8 ล้านเหรียญ งานนี้ทำนายได้เลยว่าผลประกอบในครึ่งปีหลังของ Vodafone ย่อมต้องสวยงามมากขึ้นแน่ ๆ
อ่านเพิ่มเติมที่นี่ : http://www.zdnet.com/article/vodafone-acquires-mvno-lebaras-australian-mobile-business/
